[보건복지부] 복지포털 복지로 광고
영상 개요
클라이언트
보건복지부
제작기간
4주
기획 프로세스
프로젝트 목표
보건복지부 복지포털 ‘복지로’의 인지도를 높이고, 국민이 다양한 복지 혜택을 쉽게 찾을 수 있다는 메시지를 전달하는 것을 목표로 했습니다.
복잡하게 느껴질 수 있는 복지 제도를 친근하고 생활 밀착형 콘셉트로 표현해, 국민 누구나 쉽게 공감할 수 있는 광고 영상을 기획했습니다.
프로젝트 과정
‘일상 속에서 마주하는 복지’라는 콘셉트를 중심으로, 시민들이 생활 공간에서 복지 서비스를 발견하는 장면을 주요 스토리라인으로 구성했습니다.
외부 촬영 중심의 로케이션을 통해 현실감 있는 톤을 구현하고자 했으며, 특히 ‘엘리베이터’ 장면을 핵심 메타포로 활용하기 위해 적합한 공간을 섭외하는 데 공을 들였습니다.
배우 섭외 또한 연령대와 직군을 다양하게 구성해, 폭넓은 국민층을 대표할 수 있도록 연출했습니다.
제작 프로세스
제작 과정
촬영은 도심 외부 공원과 건물 내부(엘리베이터, 복도, 로비 등)에서 진행되었으며, 현장 조명 세팅과 카메라 워킹을 통해 광고적 완성도를 높였습니다.
배우들의 자연스러운 연기와 대사를 중심으로 구성해 실제 생활 속 복지 경험처럼 보이도록 연출했습니다. 오프닝과 엔딩에는 포털 ‘복지로’ 로고 및 주요 서비스 화면을 삽입해 명확한 정보 전달을 완성했습니다.
사용 기술
촬영: 외부 자연광과 인공조명을 병행해 TV 광고 수준의 질감을 구현했습니다. 엘리베이터 장면은 공간감 확보를 위해 와이드 렌즈와 슬라이더 워킹을 함께 사용했습니다.
편집: 광고 리듬에 맞춘 컷 전환과 매치 컷을 활용해 시청 집중도를 높이고, 메시지 카드 삽입으로 주요 문구를 명확히 전달했습니다.
그래픽/자막: ‘복지로’ 주요 기능(검색, 신청, 안내)을 아이콘과 자막으로 시각화해 포털 기능성을 강조했습니다.
색보정·음향: 웜톤과 내추럴톤을 혼합해 따뜻하면서도 현실감 있는 색감을 구현하고, 감성적 배경음으로 공공 홍보 영상의 신뢰감을 강화했습니다.
편집: 광고 리듬에 맞춘 컷 전환과 매치 컷을 활용해 시청 집중도를 높이고, 메시지 카드 삽입으로 주요 문구를 명확히 전달했습니다.
그래픽/자막: ‘복지로’ 주요 기능(검색, 신청, 안내)을 아이콘과 자막으로 시각화해 포털 기능성을 강조했습니다.
색보정·음향: 웜톤과 내추럴톤을 혼합해 따뜻하면서도 현실감 있는 색감을 구현하고, 감성적 배경음으로 공공 홍보 영상의 신뢰감을 강화했습니다.
결과 및 성과
본 광고는 보건복지부 공식 유튜브 및 TV 광고로 송출되어 국민 인지도를 크게 높였으며, ‘복지로’ 접속률 및 복지 서비스 관련 문의 증가에 기여했습니다.
친근한 연출과 감각적인 편집으로 공공 홍보영상의 새로운 접근 방식으로 평가받았습니다.
친근한 연출과 감각적인 편집으로 공공 홍보영상의 새로운 접근 방식으로 평가받았습니다.
본 광고는 일상 속에서 자연스럽게 복지를 느끼게 하는 따뜻한 시선으로 제작된 사례입니다.
앞으로도 그라디언스는 공공기관의 메시지를 대중 친화적 언어와 영상미로 전달하여, 공공 커뮤니케이션의 품질을 높이는 제작 방식을 지속적으로 발전시켜 나가겠습니다.
